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    95后,狂欢,年轻人

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    张猛导演的《阳台上》,以及白雪导演的《过春天》,历经多次改档之后,终于在 3 月 15 日一齐正式登陆大银幕,但票房多少显得有些不尽如人意。

    《阳台上》距离导演张猛上一部高评电影《钢的琴》已接近十年,这一部以复仇为主线的青春题材电影在前期宣传中主打胶片拍摄宣传点,周冬雨作为出品人也自然成为一大卖点。不过相比《过春天》,《阳台上》依然显得低调一些。

    《过春天》同时兼具了文艺与商业的综合属性。这部由田壮壮监制、白雪导演,聚焦深港双城生活与过境水客犯罪的青春题材电影在柏林、多伦多、平遥等众多电影节崭露头角,并且在全国开启大范围路演点映,未上映前已在豆瓣取得 8 分高评。

    直到《过春天》喊出“重新定义青春片”的时候,我们才惊醒:国产青春片浪潮起落已近十年。

    影市十年,国产青春电影历经大起大落的野蛮生长期,直到今天混战仍未结束。

    十年巨变:潮起潮落,内容牵制市场

    其实,青春片并非是一种严格意义上的电影类型片,而是更多地指向影片的主题,豆瓣上把“青春”归为影片的一种特色。今天我们讨论的青春片,特指聚焦 80 后、 90 后等年轻群体从少年期跨入成人期、表现个体成长的电影,因年轻一代成长的重叠性,这类影片绝大多数立足于校园场景,或从校园往外部社会延伸。在近十年中,国产青春片上映数量超过 60 部,而更多的小体量青春电影甚至少为人知。

    2012 年,一部台湾电影《那些年,我们一起追的女孩》闯入视野,胡夏演唱的主题曲《那些年》至今仍然是KTV演唱金曲;而赵薇在 2013 年导演的《致我们终将逝去的青春》则确立了国产青春片创作的主要模式,推动青春题材创作进入狂热期;此后历经2016、 2017 年低谷,刘若英导演的《后来的我们》在 2018 年豪取13. 6 亿元票房,却又陷入疑似“退票门”事件。

    青春片浪潮十年记:或以小博大,或套路到底

    《致我们终将逝去的青春》在 2013 年以 6000 万的小成本一路高歌猛进,取得7. 19 亿元票房,位列当年度票房季军,成为赵薇转型导演的成功之作,也因此奠定了后三年青春片创作的主要模式。同年, 80 后作家郭敬明也转型拿起导筒,以他创作的同名小说《小时代》拍摄了系列电影,在 2013 年- 2015 年陆续上映,最终累计票房近 18 亿。

    2014 年起,中国电影市场伴随着票补进入快速增长期,美团、大众点评等O2O平台为拉新投入大量市场补贴,包括电影这一细分市场。那年冬天,张一白导演、彭于晏倪妮主演的电影《匆匆那年》上映,电影以限价片模式发行,在使用票补需要加价兑票的情况下,依然挡不住观众的观影热情。

    2014 年,《匆匆那年》以 4000 万成本博得5. 89 亿元票房;在此之前,周冬雨、林更新主演的《同桌的妳》则取得4. 56 亿元,而这部电影正是 2019 年科幻大片《流浪地球》导演郭帆的前作,在今年《流浪地球》路演期间,郭帆曾毫不掩饰《同桌的妳》在商业上取得的成就。

    2015 年,苏有朋、何炅转型导演之作依然选择青春片下手,《左耳》和《栀子花开》分别取得4. 85 亿元、3. 79 亿元票房;杨幂主演的《何以笙箫默》取得3. 53 亿元票房,却也获得大量低评;郭敬明的《小时代4:灵魂尽头》以4. 88 亿元为系列电影收官,成为当年度票房最高的青春片;台湾青春电影再次闯入大陆观众视野,《我的少女时代》在取得3. 59 亿元票房的同时,也为王大陆、宋芸桦敲开了大陆影市的门。

    进入 2016 年,青春片市场急转直下、迅速跌落。同样改编自辛夷坞作品的《致青春·原来你还在这里》取得3. 37 亿元,却已是当年度青春片票房天花板;《微微一笑很倾城》重蹈《何以笙箫默》覆辙,在瓜分同名剧集热度的情况下,取得2. 76 亿元票房及大量差评;而创造金马奖双影后的《七月与安生》仅取得1. 67 亿元。

    2017 年更加不济,当年度青春片票房首位的《闪光少女》仅取得6485. 4 万元票房, 13 部青春片合计票房 2 个亿,甚至不如“鼎盛时期”一部热门电影的吸金量。

    2018 年,青春片市场逐渐回温,但马太效应进一步增强。受《后来的我们》(13. 6 亿)、《无问西东》(7. 54 亿)、《快把我哥带走》(3. 75 亿)、《悲伤逆流成河》(3. 57 亿)等主力影片带动,当年度青春片总产出突破 30 亿元大关,达到前所未有的高度;但破亿影片仅 4 部,多数影片在市场上活不过首周末,目前豆瓣评分最高8. 3 分的青春片《狗十三》票房则止步 5120 万。

    青春片浪潮十年记:或以小博大,或套路到底

    回顾青春片票房前十电影,有八部电影产于2013- 2015 年青春片鼎盛时期,而 2018 年青春片冠亚军则同时为前二,进一步印证了近两年青春片电影在商业表现上两极分化更加严重的事实,青春片内容市场供应情况依然不能契合观众的观影需求。

    创作套路:热门IP+明星+狗血桥段+主题曲营销

    《致青春》的成功,很大程度上启发了国产青春片的创作套路。

    “热门IP+转型导演+流量明星”的创作套路屡试不爽,辅之具备年代感的场景和道具进行“青春”“怀旧”情怀的贩卖,再增添打架、车祸、劈腿等“狗血残酷桥段”制造话题点。 2016 年,吴亦凡主演的《夏有乔木 雅望天堂》甚至是在宣传海报上直言“无残酷,不青春”,创作思路可见一斑。

    在过去近十年间,演员、作家、主持人、歌手转型做导演已然成为常事。赵薇、苏有朋、郭敬明、落落、何炅、刘若英等转型导演,一方面选择了制作门槛较低、成本可控、预期收益高的青春片进行试水,另一方面则或多或少以自身转型博取关注、成为宣传卖点。

    内容创作上,热门IP成为市场追捧的对象。网文小说、歌曲、漫画均可取材改编,且这一类改编IP的电影在国产青春片中所占比重近半。

    青春片浪潮十年记:或以小博大,或套路到底

    知名歌手献唱主题曲、片尾曲、推广曲已成为青春片不可或缺的营销环节,其本质是品牌合作与受众共享,青春片观众与当红歌手粉丝之间本身就存在重叠,能够打造共鸣点、为电影引流。

    据不完全统计,王菲、五月天、SHE、胡夏、陈奕迅、苏打绿、徐佳莹、郁可唯、谭维维、逃跑计划等多位歌手或团体均为国产青春片献过声。

    王菲曾为《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《无问西东》演唱过主题曲,为《陪安东尼度过漫长岁月》演唱过推广曲《人间》;电影《后来的我们》本身基于刘若英经典歌曲《后来》创作,同时邀请五月天献唱同名主题曲;胡夏与田馥甄的《那些年》《小幸运》则被传唱大江南北,在影片下映后依然长期保持着十足热度;火箭少女 101 的段奥娟、刘人语在青春片主题曲方面也有所表现。

    每年毕业季,SHE的《你曾是少年》都会在各种毕业晚会、聚会KTV中被反复传唱,成为每个人的青春回忆。但又有多少人记得,这首歌曾经是电影《少年班》的主题曲呢?

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