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    “香,来什么都是惊喜!”

    这是《长安十二时辰》第一集,身陷囹圄的张小敬被洗净后的第一反应。

    上周末的一场雨,冲刷了整座京城,也让优酷所在的阿里中心望京B座大楼焕然一新。

    7 月 8 日,优酷启用全新品牌标识系统,去除了外围的“圆圈”设计,取义“破‘圈’前行,未来无界”,核心关键词为“突破、前行、胜利”。

    张都尉重掌帅印出手办案,而优酷也正随着时辰的推移,逐渐走向台前,焕生出一个又一个惊喜。

    巳时?百工之锐

    庄卓然稍稍松了口气。

    最近播出的两档口碑大作——《长安十二时辰》和《这就是街舞2》让优酷重新抬起了头。

    他看了眼附近人满为患的望京东地铁站,走进阿里中心。

    庄卓然花名南天,现任阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO。

    上午9:30,优酷员工们已经打完卡,坐上工位开始工作。

    这井井有条的氛围让他欣慰。然而,他也明白,这一口气息的轻松,只能停留半刻。

    仅仅半年前,这片打卡区的拥挤程度还堪比地铁站,卡点上班的员工将整个大厅占满。

    半年来的铁腕改造,让优酷团队破茧重生。

    除非特殊原因,前一天加班多晚,第二天都要准时打卡。这是阿里,也是优酷。

    下狠手才能出活。从“被迫”变成“自我强迫”进而变成自觉,优酷的同学们开始有了些铁军的风貌。

    而那些跟不上阿里节奏的人只有掉队。如鲁迅所说,“队伍越走到后来就越精纯”。

    2019 年 3 月,优酷经历了一场大优化。与此同时,阿里大文娱放出 1800 个岗位需求,“涉及阿里影业、优酷、UC、大麦、阿里文学等多个业务线”,当然,只要精锐。

    这并不是阿里故作紧张,因为,面对如今的市场格局,“优酷起码需要两年的内容沉淀时间”。

    庄卓然无心怠惰。

    午时?阳气炽盛

    中午12:00,阿里大文娱电影业务负责人、优酷电影总经理李捷准备去食堂吃饭。优酷被并购前,他曾任副总裁,而现在,他已变得很阿里。

    优酷于 2006 年 6 月正式上线, 2010 年成为中国第一家在海外上市的视频网站。同年,百度旗下视频网站爱奇艺上线; 2011 年,腾讯视频上线,在线视频形成“优爱腾”三足鼎立的局面。

    2013 年,优酷联合万合天宜推出的自制剧《万万没想到》大火。但是,万万没想到,之后,作为唯一的视频上市公司,优酷面临业绩压力,缩减了内容投入,这一缩减,直接导致其王座滑落。

    李捷就是在这种情状下出任优酷副总裁的,但就凭他一己之力,无法改变优酷走下坡路的形势。

    2015 年,在爱奇艺、腾讯增加会员收入且各自开始做独播剧集时,与土豆“合一”的优酷,观看时长已开始落后于“爱腾”。

    “合一”连续亏损,所以没有足够的资金持续投入精品内容,缺乏有竞争力的内容,就缺乏与另两家硬刚的资本,吸引不了更多投资。优酷步入恶性循环。

    这时,缺乏在线视频资源的阿里出手了。

    2015 年 11 月 6 日,阿里宣布收购优酷土豆。至此,对于阿里来说,“在数字娱乐领域完成了产业闭环”。

    背靠阿里,优酷开始加油干。

    李捷很快适应了打卡的生活,他觉得:“假如一个公司都快倒闭了、活不下去了,连给你打卡的机会都没有,还谈什么情怀?”

    有了破局的精气神,军队士气就起来了。

    2019 年 3 月,优酷加速内容商业化,收入大数据营销平台阿里妈妈近 200 人团队,提升内容效率。同时,阿里妈妈仍将发挥全链路整合营销服务的优势,继续支持优酷的内容商业化。

    5 月 27 日,优酷日活跃用户数创下新高,这意味着,阿里大文娱自 2018 年底开始启动的大宣发、内容、产品技术的“全面打通”取得了阶段性成果。

    所以,当优酷的主打节目占据今夏在线视频的爆款C位时,也就无须奇怪了。

    5 月上线的《这就是街舞2》,开播三小时豆瓣即开分,近 5000 名豆瓣用户给节目打出9. 7 的高分。在容易产生审美疲劳的续作中,优酷减少了片头口播、让赛制较第一季更人性化,不立人设主推个性,堪称用户友好。

    6 月上线的《长安十二时辰》,豆瓣评分8.6。凭借对细节的苛求,这部剧让“每个角色都有戏,每一帧都可当壁纸”,获称“让人无法快进的剧集”。在微博剧集榜单上,《长安十二时辰》均占日榜与小时榜热播剧首位。

    这部被网友预定为“年度最佳”的国剧现已走出国门,入驻日本、新加坡、马来西亚、越南等国家的播出平台,也将在Youtube、Amazon、Viki等平台上,以付费形式在北美地区上线。

    谈到这半年,几位优酷高管不约而同地展现出十足的信心。

    “阿里巴巴的整个技术是国内非常强的,我们做不到的事情,别人也根本就想都不用想。我们过去很多一些弯路,很多时候是在策略上面的一些不确定性导致的,但我从来都不认为是我们的能力问题?!敝鞯即舜纹放粕兜陌⒗镂挠樯杓朴胗趴岵犯涸鹑宋饷鞅硎?。

    而在阿里大文娱大宣发负责人、优酷副总裁吴倩看来,“如何能够让优酷赢,路径和七寸的章法已经摸到了,就是时间的问题”。

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